标识上的字，是信息的“载体”，也是品牌的“声线”：字体选对，信息好读、形象加分；字体选错，再好的配色也白搭。标识字体怎么选？
可读性是第一标准
标识字体首先要“看得清”：笔画不能太细（远看发虚）、字距不能太挤（糊成一团）、衬线装饰要克制。导视类标识，黑体、等线体等“无衬线字”最稳妥（排版技巧见设计规范栏目）。
品牌感是加分项
品牌标识可以“有个性”：书法字体现文化感、几何字体显现代、圆体显亲和。但个性要在“可读”的前提下：招牌字可以艺术，导视字必须规矩——两类字体各司其职。
字体的“制作适配”
做立体字/发光字时，字体要“能加工”：笔画太细，焊接/雕刻易断；笔画太复杂，灯光效果糊。设计时就要想好工艺，别等制作时才发现“做不出来”（发光字工艺见制作工艺栏目）。
字体选择的三个问题
多远看？看什么内容？什么品牌气质？三个问题想清楚，字体自然选对。记住：标识字体的第一任务，永远是“让人一眼读懂”。
常见问题
标识尺寸怎么定？
先算视距：字高≈视距（米）×1 厘米；再量环境定牌体；最后按信息量定版面。
导视系统的箭头有规范吗？
箭头方向应与行走方向一致，建议标注距离/时间；图形用通用符号（卫生间、电梯、出口）。
设计标识要学什么软件？
AI（Illustrator）和 CDR（CorelDRAW）是行业主力；效果图可配 PS、CAD。
实用要点清单
- 字体：导视用无衬线，先可读再个性
- 配色：60:30:10 比例，对比度要高
- 尺寸：字高≈视距×1 厘米，环境定牌体
- 排版：对齐、留白、主次、统一
- 落地：先对齐方向，工艺可行再深化
场景应用
“按场景设计”：校园重清晰、商场重动线、酒店重质感。
强效招
“先对齐方向再精修”：概念确认，省一半改稿。
内容延伸
很多设计“看着好看、现场翻车”，根因是“没去现场”：屏幕上的比例，到了真实空间就“缩水”。好设计师的习惯是“先勘测、后设计”，哪怕多跑一趟现场。
