“招牌做多大合适？”这是标识项目里最常被问的问题。答案不靠感觉，靠计算：标识的尺寸，首先由“视距”决定——人站在多远的地方看，决定字和牌该做多大。
视距与字高的关系
行业经验公式：每 1 米视距，字高约 1 厘米以上。比如 10 米外要看清的字，字高至少 10 厘米；30 米外要看清，字高 30 厘米起步。距离越远，字要“跳”出来，不是简单放大，还要加粗、提高对比度（设计规范见设计规范栏目）。
标识本体的尺寸逻辑
标识尺寸 = 信息内容 + 视距 + 环境比例：内容多（楼层索引），牌体要大一点；内容少（单字招牌），可以更精炼。同时考虑环境：小门头挂巨牌“压不住”，大墙面挂小牌“看不见”——和环境协调，也是尺寸的一部分。
比例与黄金分割
牌体的长宽比、文字与留白的比例，直接影响“好不好看”：常见 16:9、3:2 等接近黄金比例的长宽更耐看；文字占版面 30%-50%，留白太少显挤，太多显空（排版技巧见设计规范栏目）。
给设计者的建议
做尺寸前先问三个数：最近观看距离、最远观看距离、环境尺寸。用数据定尺寸，用比例定美感——尺寸对了，标识就成功了一半。
